A veces uno puede intentar engañarse a sí mismo. Por ejemplo, los responsables de los grandes estudios pueden proclamar que el verano de 2010 ha representado un aumento de los ingresos, que alcanzaron una cifra nunca vista: 4.350 millones de dólares, 100 más que el año pasado. Pero, si le dan la vuelta a la moneda y cotejan el número de espectadores, el panorama cambia radicalmente. Fueron 552 millones las entradas vendidas, y nunca tan poca gente había acudido a las salas desde 2005. ¿Por qué esa aparente contradicción entre ambos resultados? Simplemente el precio de los boletos subió desde el año pasado por la inflación, y ahora hay cada vez más salas 3D, donde ver una película tiene un costo suplementario de varios dólares. Pero el hecho claro es que hubo menos interesados en acudir a las salas. A la hora de interpretar el motivo habrá quien piense que la culpa es de los propios estudios, que agotan al aficionado con secuelas, "reboots", superhéroes y cualquier personaje o tema conocido aunque fuera para generaciones que por la edad ya no pisan los cines. Otros echarán la culpa al aumento de la calidad de la ficción televisiva, o el peso del cine legal o ilegal por internet... Lo cierto es que en la temporada que arrancó en mayo y se cerró este largo fin de semana del Labour Day, muchas de las más exitosas fueron precisamente cintas con protagonistas o situaciones familiares. La más vista, Toy Story 3, acumuló desde junio casi 409 millones de dólares sólo en el mercado doméstico. Le siguieron Iron Man 2 (que debutó justo el primer fin de semana de la temporada estival) con $312 millones, Eclipse (junio) con $298,8 millones, El origen (julio) con $278,4, y Mi villano favorito (julio) con $241,3. Las restantes hasta llegar a las diez preferidas del verano fueron Shrek para siempre ($238,3), Karate Kid ($175,9), Son como niños ($159,3), El último maestro del aire ($131,1) y Agente Salt ($115,5). Entre estas 10, sólo cuatro fueron completamente nuevas para el espectador. El resto eran secuelas y "remakes" (5) y una nueva adaptación de una serie animada de TV ("Airbender").