º La empresa firmó una alianza con Evenpro º El espacio será más amplio en el lobby, en butacas y pasillos internos sin llegar a ser del tipo VIP Siete salas en el Multiplaza Paraíso, otras siete en el Centro Comercial Los Próceres y el primer complejo con ocho salas VIP en el Centro Comercial La Vela, en Margarita, son los tres proyectos que lleva a cabo la compañía. "Venimos de trabajar en Paraguaná, Portuguesa y Maracay, pero con el regreso a las construcciones en Caracas queremos marcar otro estándar. Vamos a crear una sala intermedia con butacas amplias que darán más comodidad que las salas generales, pero sin llegar a ser VIP", dijo Samir Barrios, gerente de proyectos de Cinex. La propuesta es ofrecer salas de cine con una imagen perfecta, mejoras en la acústica y un espacio más amplio entre las butacas, en el lobby y en los pasillos internos. El nuevo formato, que aún no cuenta con un nombre definido, pretende atender a un segmento del público que busca mejor servicio como el dispuesto en las 11 salas provistas con la tecnología 3D que Cinex tiene en Caracas, Guatire y Barquisimeto. "Las construcciones en la capital del país estuvieron paralizadas por los problemas de inversión que han tenido los centros comerciales en algunos casos y por titubeos de nuestra parte, pero ahora aprovechamos para reinventar todo el concepto de las salas y completar el portafolio con este estándar intermedio", expresó Barrios. En el Multiplaza Paraíso la falta de materiales de construcción retrasó, desde 2008, las obras en los pisos superiores del edificio donde estará el complejo de cines, cuya inauguración está prevista para el primer semestre de 2012. La alianza con los dueños de los centros comerciales es fundamental porque los inmuebles son alquilados y el modelo de negocio se sustenta en un acuerdo de repartición de las ganancias de taquilla y comercios relacionados. Publicidad reforzada Con la ampliación de las salas de cine no sólo aumentarán las funciones privadas, sino que ahora Cinex también intenta incrementar sus ingresos por publicidad a través de una asociación con Evenpro, empresa organizadora de conciertos y eventos. La propuesta que bautizaron como Advertainment ­Publicidad entretenida en español­ pretende trascender los comerciales proyectados en la gran pantalla. El modelo propuesto permite que las marcas puedan organizar actividades en las salas de cine para lograr una interacción directa con los clientes, a través de presentaciones o rifas. El costo de inversión para las nuevas experiencias publicitarias dependerá de los objetivos que tenga cada uno de los anunciantes, aunque en general las tarifas para el próximo año tuvieron un alza de 30%, informó Vanessa Sousa, gerente de Comercialización de Cinex, en la preventa.