La trampa del ataúd imaginada por el joven cineasta español Rodrigo Cortés ha seducido a los exhibidores franceses, ya que Studio 37 y Rezo Films, asociados para la ocasión, distribuyen hoy en salas 228 copias de Buried. La campaña promocional de Buried innovó con el primer tráiler interactivo en Internet vía móvil. El héroe de la película, enterrado vivo con un teléfono portátil como solo recurso, pide su número de móvil al internauta que ve el tráiler. Lo llama inmediatamente por callback y solicita su ayuda mediante su teclado de teléfono. En función de las distintas opciones, el tráiler se desarrolla a continuación diferentemente. Se invita al internauta a dar correos electrónicos y números de teléfono de sus amigos para desencadenar un buzz. Por último, un hiperenlace en Facebook permite contabilizar el número de llamadas recibidas por el héroe. Cuanto más aumenta este número, más el internauta puede hacer avanzar las investigaciones y conseguir identificar sobre un mapa el lugar dónde el héroe ha sido enterrado. Lanzada el 23 de octubre, esta operación de promoción registró un éxito fulminante: el objetivo inicial de 50.000 clics en tres semanas se logró en 24 horas, se contabilizaron 200.000 conexiones en diez días y las consultas en períodos de picos ascienden a una conexión por segundo. Los resultados de la película en salas serán especialmente interesantes ya que permitirán medir el impacto de este buzz en las entradas reales. De calidad también las otras diez novedades que se distribuyen este miércoles, a comenzar por la candidata de Cannes La Princesse de Montpensier, de Bertrand Tavernier (distribución StudioCanal en 384 salas). La acompañan otros tres títulos apreciados en la Croisette: el documental Draquila, l’Italie qui tremble, de Sabina Guzzanti (Bellissima Films en 29 copias), Des filles en noir, de Jean-Paul Civeyrac (Les Films du Losange en 36 copias) y el thriller estadounidense Fair Game (UGC Distribution). La crítica apoya asimismo L’homme qui voulait vivre sa vie, de Eric Lartigau, interpretada por un excelente Romain Duris. Cabe destacar que EuropaCorp Distribution estrena esta película en más de 370 salas y obtiene excelentes resultados en la taquilla actual con Little White Lies, de Guillaume Canet (2,42 millones de entradas en once días - 629 copias) y Arthur, la guerra de los dos mundos (2,16 millones de entradas en 19 días - 778 copias). Completan la cartelera la producción de Bélgica y Francia Kill Me Please, de Olia Barco (Le Pacte en 18 copias), Voyage de Tanya del ruso Aleksei Fedorchenko (premio Fipresci en Venecia – Memento Films Distribution) y dos documentales: Le plein pays, de Antoine Boudet (distribución Les Films du Paradoxe) y Les yeux ouverts de Frédéric Chaudier (Zelig Films Distribution). Otros estrenos @ JACKASS 3D, Jeff Tremaine, con Johnny Knoxville, Bam Margera (USA, 2010) @ EN PRÉSENCE D’UN CLOWN (Larmar Och Gor Sig Till), de Ingmar Bergman, con Börje Ahlstedt, Marie Richardson (Suecia, 1997).