Las empresas más exitosas son aquellas cuya imagen se vincula fuertemente con su responsabilidad social. El Gran Cine Móvil es un caso exitoso venezolano en el cual empresas públicas y privadas se dan la mano con los vecinos en las comunidades y plazas a través del cine de calidad. Le puede ocurrir a usted cualquier día. Va caminando al atardecer por la Plaza Bolívar, por la Plaza Brión de Chacaito, por las casitas de La Vega, y ve a un grupo de parroquianos sentados, conversando, delante de una pantalla inflable, en la cual se proyecta alguna película de alta factura. Una manera divertida de reforzar los lazos comunitarios, de fortalecer el talante democrático de los ciudadanos mediante el reencuentro en un espacio común. Después de sorprenderse de ver aquello el paseante podría preguntarse: ¿Quién paga eso y para qué sirve? El modelo se llama responsabilidad social empresarial, y seguramente esa proyección es un acuerdo de alguna empresa privada, o alguna corporación estatal (cabildo, secretaría de cultura) con el Gran Cine Móvil. Es un proyecto exitoso que ya lleva 4 años, y que está presente no sólo en Caracas, sino que ha llegado hasta Mérida, Ciudad Bolívar o San Diego de Cabrutica, estado Anzoátegui. La responsabilidad social empresarial no es nada nuevo. Sin embargo, vive un “boom” debido a que los gerentes e inversionistas públicos y privados están más conscientes de la profunda conexión que existe entre las empresas y su entorno, y de las repercusiones que los problemas sociales como la pobreza y la exclusión tienen en los mercados y en las posibilidades de su desempeño exitoso. La Responsabilidad Social Empresarial “…es la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores…” “Ser socialmente responsable no significa sólo cumplir plenamente las obligaciones jurídicas, sino también ir más allá de su cumplimiento invirtiendo ‘más’ en el capital humano, el entorno y las relaciones con sus interlocutores” . Impulsar la responsabilidad social de las empresas fortalece la lealtad de los consumidores con una determinada marca, pues éstos perciben que la empresa no sólo les vende refrescos o ropa, no sólo les presta servicios de telecomunicaciones o los transporta de un sitio a otro. Las empresas socialmente responsables se hacen “aliadas” de los consumidores, que pasan a ser algo así como “socios sociales”. La empresa apuesta por el éxito de la sociedad entera, de la cual no puede aislarse, porque con la globalización, la economía del conocimiento y las nuevas tecnologías, se espera que no sólo los individuos y las empresas sean competitivos y creativos, sino que TODA la sociedad lo sea, que los países enteros sean exitosos, y ese objetivo no puede lograrse en sociedades con altos índices de miseria, exclusión, violencia, contaminación. El nuevo paradigma es que nos salvamos todos o no se salva nadie. A los capitales y activos clásicos hay que sumar ahora el capital social. Antes, solíamos relacionar el concepto de "responsabilidad social empresarial" con donaciones y acciones de caridad. La conciencia social del líder empresarial y su deseo de hacer un aporte a la sociedad, han cambiado el entorno de los negocios durante la última década. En un artículo reciente, James Austin, de la escuela de negocios de Harvard, aseguró que "la creciente importancia de la dimensión social de la empresa es uno de los cambios recientes de mayor impacto. Se podría pensar en una evolución de las empresas. Las encuestas indican que las poblaciones en todo el mundo esperan que las empresas contribuyan a la solución de problemas sociales. Esta presión y el descubrimiento de que las inversiones en el campo social son rentables, condujeron a una nueva etapa, en la cual lo social y lo económico se integran en la búsqueda de la sostenibilidad" . RSE en Venezuela Joseph Saade, presidente de la encuestadora Datos, ofreció los resultados de su más reciente investigación en torno a la percepción de la RSE en Venezuela. En un año creció 14% el Índice de Responsabilidad Social que mide el conocimiento de las empresas y de los programas por parte de la población consultada. Se realizaron 2.100 entrevistas en todas las poblaciones con más de 50.000 habitantes. De acuerdo al estudio, el sector privado representa el principal empleador del país con 53%, seguido por el sector público con 30% y por cuenta propia con 14%. La encuesta reveló que 46% considera que la empresa pública contribuye más al desarrollo del país; mientras que 42% opina que es la empresa privada. “Es clave ver que las opiniones están divididas. Es interesante que la gente diga que reconoce que el sector privado tiene rol, pero el público también, por lo que no se trata de que es blanco o negro, sino los dos” , interpretó el presidente de Datos. El estudio también reveló que Empresas Polar desplazó a Pdvsa en la percepción que tienen los encuestados como la empresa más responsables con un 42%, seguido de la estatal petrolera y Cantv con 28% cada una. El caso del Gran Cine Móvil Atendiendo a esta nueva filosofía empresarial, a este modelo de cooperación empresa-sociedad y a los nuevos paradigmas de la teoría del desarrollo y el capital social, en los últimos cuatro años Gran Cine ha conseguido articular una estructura no sólo en la exhibición de cine de gran calidad en el circuito de salas, sino que su labor se ha extendido a la exhibición de cine en la calle, al aire libre, atendiendo también a muchos sectores populares en espacios alternativos de la zona metropolitana y diversas regiones del interior del país: desde Zuata hasta Paraguaná. El programa se llama Gran Cine Móvil y ha logrado convocar el apoyo de empresas privadas, asociaciones culturales, embajadas acreditadas ante nuestro país, así como patrocinios del sector oficial: alcaldías, gobernaciones, dependencias culturales a todo nivel, local, regional, nacional e internacional. Hoy día Gran Cine lidera la programación regular en las principales plazas del área metropolitana, y cuenta con un público cautivo, amante del séptimo arte. El Gran Cine Móvil posee poder de convocatoria en torno a un mensaje positivo, a toda idea o producto que no sólo se oriente al éxito en el mercado, sino que además contribuya a la consolidación del capital social y el compromiso con lo público, que son los nuevos espacios de interacción en que ahora deben navegar las empresas. Gran Cine ha construido una gestión corporativa y cultural que permite desarrollar la creatividad, la calidad, la identidad y la memoria, el pensamiento integrador y la participación democrática de la población. El Gran Cine Móvil es una actividad permanente y gratuita, creada para contribuir con el desarrollo social, educativo y cultural del ciudadano mediante la difusión –a través del cine de alta calidad- de valores como la tolerancia humana y la lucha contra la violencia, el desarrollo comunitario, el rescate del patrimonio histórico cultural y la participación social. El Circuito Gran Cine ha atendido directamente en las salas de arte a más de 6.991.097 espectadores durante el periodo 2005 al 2010. Por su parte, el Gran Cine Móvil, en sus cuatro años, ha realizado más de 2.000 proyecciones al aire libre, a nivel nacional, con más de 1.200.000 espectadores, lo cual es equivalente a 92 aforos llenos de El Poliedro de Caracas, y 500 aforos completos del Teatro Teresa Carreño. Siempre hemos dicho que el amor al cine se manifiesta en la taquilla, a la hora de apoyar por ejemplo una buena producción nacional. Pero también se puede amar el cine de manera gratuita, en las plazas y las comunidades, mientras las empresas, el gobierno y los ciudadanos se alían para fortalecer la identidad, la solidaridad, la cooperación y el progreso de todos. El mundo cambia. El capitalismo, el socialismo quedaron como modelos de producción para el siglo XX. Hoy en día se ha despertado la conciencia de que navegamos juntos en una hermosa arca azul que flota solitaria en medio del espacio. Como decíamos arriba, o nos salvamos todos o no se salva nadie, porque nadie puede escapar de esta arca y de esta alianza con el prójimo. NOTAS: 1.- Comisión de las Comunidades Europeas. Libro Verde: Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas. Bruselas: Documento COM (2001) 366 Final, 18 de Julio de 2001, pp. 38. 2.- Fuente: http://anuv.ve.tripod.com/elpactomundial/id8.html 3.- Fuente: X Simposio de Alianza Social, Octubre 20 de 2010, “Corresponsabilidad Social,” organizado por la Alianza Social de VenAmCham. ****************************************** EQUIPO GRAN CINE: Coordinador: Bernardo Rotundo- Presidente de Gran Cine: b.rotundo@grancine.net, presidenciagrancine@gmail.com Equipo Ejecutivo: María Helena Freitas – Directora General: m.freitas@grancine.net - direcciongeneralgrancine@gmail.com Pablo Abraham – Director Web Site: p.abraham@grancine.net - direccionsitegrancine@gmail.com Óscar Reyes Matute – Asesor: oreyes10@gmail.com www.grancine.net Twitter: @Gran_Cine Facebook: Circuito Gran Cine